홍보 영상 기획과 제작을 위한 팁을 알아보세요
현대인이라면 하루 중에 홍보 영상을 한 번도 보지 않은 날이 없다고 해도 과언이 아닐 정도로 우리는 넘쳐나는 미디어 속에서 살고 있습니다.
버스, 엘리베이터, 전광판에서도 영상은 끊임없이 흘러나오고, 잠깐씩 들여다 보는 소셜미디어에서도 수많은 인스타그램 마케팅 영상에 노출되곤 하지요.
그래서 ‘홍보’에 있어 ‘영상’은 더 이상 선택이 아닌 필수가 되었습니다. 기업, 기관은 물론, 작은 가게와 개인 브랜드도 홍보 수단으로 ‘영상’을 택하고 있는 요즘인데요.
하지만 그런 만큼 수많은 콘텐츠 중에서도 눈에 띄려면 더욱 기발한 아이디어와 기획이 필요한데요. 아래 소개한 팁을 참고해서 직접 홍보 영상을 기획하고 제작해 보세요..
- 홍보 대상과 브랜드 특성 이해하기
- 발행 채널에 맞게 영상 기획하기
- 템플릿으로 셀프 홍보 영상 만들기
- 홍보 효과를 극대화하는 내레이션 삽입하기
홍보 대상과 브랜드 특성 이해하기
기억에 남는 홍보 영상을 만들기 위해 사전 기획이 필요한데요.
특히 스토리를 구성할 때 홍보 대상을 고려하는 것이 중요합니다.
이를 테면 홍보하고자 하는 브랜드가 유아용품이라면 안전하고 깨끗한 이미지를 나타내기 위해 화이트 톤의 색감과 감성적인 스토리를 구성하곤 합니다.
반대로 스포츠용품이라면 역동적인 음악과 빠른 영상 전환을 활용해 활기찬 분위기를 표현할 수 있겠죠. 이처럼 홍보하고자 하는 브랜드와 타깃 시청자의 특성을 먼저 파악해 보세요.
발행 채널에 맞게 영상 기획하기
영상 기획에 있어 또 중요한 요소는 발행 채널입니다. 어느 플랫폼으로 영상을 노출하느냐에 따라 권장 사이즈와 길이가 달라질 수 있습니다. 일반적으로 대부분의 영상 프레임 사이즈는 16:9 가로 비율을 사용하지만 인스타그램 마케팅 영상은 정사각형 프레임을, 유튜브 쇼츠는 스마트폰 화면을 꽉 채우는 세로 프레임을 활용하기도 합니다.
또한 영상 길이는 TV 광고는 30초~1분 내외, 소셜미디어 광고는 5초~30초 분량으로 제작하는데요. 온라인에서는 대부분의 사람들이 5~15초 후에 홍보 영상을 건너뛰기 때문에, 짧은 시간 안에 임팩트를 남기는 것이 매우 중요합니다. 시청자가 뒤의 내용도 계속 보고 싶어지도록 영상 맨 앞쪽에 호기심을 유발하는 문구나 감성적인 장면을 구성해 보세요.
템플릿을 활용해 홍보 영상 만들기
홍보 영상을 만들 때 도움을 받을 수 있는 또 다른 방법은 영상 편집 사이트를 활용하는 거예요.
온라인에서 이용 가능한 디자인 툴 칸바(Canva)와 망고보드(Mangoboard)는 홍보 영상 템플릿도 제공하는데요. 다양한 주제의 템플릿이 제공되며, 홍보 영상을 발행할 채널에 따라 영상 사이즈와 길이가 템플릿 안에 사전 세팅되어 있기 때문에 초보자가 제작할 때 도움을 받을 수 있습니다. 해당 디자인 툴 사이트에 접속해 ‘동영상 템플릿’ 메뉴를 살펴보세요. (일부 기능은 프로 버전 회원으로 제한됩니다.)
홍보 효과를 극대화하는 내레이션 삽입하기
홍보 영상에서는 사운드도 재료로 활용할 수 있다는 점이 큰 장점입니다. 특히 내레이션은 시각적으로 보여지는 장면만큼이나 중요하지요.
홍보 영상은 시청시간이 매우 짧기 때문에, 전하고자 하는 메시지를 음성 내레이션으로 삽입하면 전하고자 하는 메시지를 더 효과적으로 전달할 수 있습니다.
내레이션도 마찬가지로 브랜드의 특성에 따라 따뜻한 목소리, 유쾌한 목소리, 아이 목소리 등을 잘 선택해야 하는데요.
타입캐스트(Typecast)의 인공지능 보이스를 활용해 원하는 캐릭터로 내레이션을 만들어보세요.
이밖에도 장면에 따라 적절한 효과음과 어울리는 배경음악, 또는 CM송을 자체 제작해 삽입하는 것도 좋은 방법입니다.
